Ekonomi

Tiktok’a Meydan Okuma: Zuckerberg, Facebook uygulamalarını daha çok genç kullanıcılara odaklamak istiyor – ekonomi

Reklam

Çinli rakibi Tiktok’un rekabet baskısı altında Facebook, genç kullanıcılar için daha çekici hale gelmek istiyor. Kurucu ve patron Mark Zuckerberg Pazartesi günü yaptığı açıklamada, tüm Facebook uygulamalarının “daha fazla sayıda yaşlı insan için optimize etmek yerine” 18 ile 29 yaş arasındaki genç yetişkinler için en iyi hizmet olma hedefini elde ettiğini söyledi. Aynı zamanda Facebook, Zuckerberg’in bir sonraki iletişim platformunu gördüğü sanal bir dünya inşa etmek için milyarlarca dolar yatırım yapıyor.

Zuckerberg, analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde, genç kullanıcılara odaklanmanın sonuçları olacağını söyledi. Diğer yaş gruplarında, sonuç olarak muhtemelen daha az büyüme olacaktır – ancak bu uzun vadede doğru yaklaşımdır. Aynı zamanda, “değişimi tam olarak uygulamak aylar değil yıllar alacaktır”.

Facebook patronu, video hizmeti Tiktok’u “şimdiye kadar karşılaştığımız en verimli rakiplerden biri” olarak nitelendirdi. Spesifik olarak, planlar, diğer şeylerin yanı sıra, Facebook ve Instagram fotoğraf hizmetinde kısa videoların – Tiktok’un ana işinin – ön plana çıkacağı anlamına geliyor gibi görünüyor.

Son zamanlarda, Facebook’un video reklam gelirinin yüzde 60’ı, 15 saniyeden kısa olan portre kliplerinden geldi. Zuckerberg, genç yetişkinlerin geleneksel olarak “güçlü bir temel” olduğunu söyledi. “Ve bu önemli çünkü onlar gelecek.”

Ancak son on yılda, kullanıcı tabanı daha çeşitli hale geldi ve Facebook herkes için orada olmaya odaklandı. Artık genç neslin ihtiyaçları “yol gösterici yıldız” olmalıdır. Kamuya açık hale gelen en son dahili Facebook belgeleri, Facebook’un ABD’deki gençler tarafından daha az kullanıldığını gösteren analizleri içeriyor.

Grup adı şu an için değiştirilmedi

Zuckerberg, dahili belgelere dayanan mevcut kritik medya raporları dalgasını, Facebook’u yanlış ışıkta sunmaya yönelik “koordineli bir girişim” olarak reddetti. Eski Facebook çalışanı Frances Haugen’e kadar uzanan iddialar arasında, özellikle anketler ve veri analizleri sayesinde şirketin hizmetlerinin gerçek hayatta zarara yol açtığını bilmesi – ancak para kazanmak için bunu görmezden gelmesi özellikle ciddi.

Pazartesi günü mevcut üç aylık rakamların sunulduğu geçen haftadan bu yana hakkında spekülasyonlar yapılan grup adında herhangi bir değişiklik olmadı. Basında çıkan haberlere göre, yeni bir isim Instagram gibi diğer uygulamaları grubun ilk ve en önemli platformu olan Facebook’un gölgesinden çıkarmalı.

Facebook patronu Zuckerberg’e göre, Tiktok uygulaması “şimdiye kadar karşılaştığımız en verimli rakiplerden biri”.Fotoğraf: Danimarkalı Siddiqui / İllüstrasyon / Reuters

Aynı zamanda, evrimi “metaverse”e demirlemekle de ilgilidir – gerçek ve dijital dünyaların iç içe geçtiği sanal bir ortam. Zuckerberg, bunu iletişimin geleceği olarak gördüğünü yineledi.

Yeni bir kurumsal isim olmasa bile, “Metaverse” faaliyetleri giderek daha fazla şekil alıyor. Facebook, sanal gerçeklikle ilgili önceki alanın – Facebook Reality Labs – önümüzdeki çeyrekten itibaren bilançoda ayrı olarak gösterilmesi gerektiğini duyurdu.

Reality Labs, önümüzdeki yıllarda “Metaverse”nin öncelikli olarak geliştirileceği şirketin bir parçası olacak gibi görünüyor. En son üç aylık rapor, bölüme yapılan yatırımların Facebook’un faaliyet karını yalnızca bu yıl yaklaşık on milyar dolar azaltacağını söyledi.

[Wenn Sie aktuelle Nachrichten aus Berlin, Deutschland und der Welt live auf Ihr Handy haben wollen, empfehlen wir Ihnen unsere App, die Sie hier für Apple- und Android-Geräte herunterladen können.]

Daha fazla maliyet takip edecek: Zuckerberg, önümüzdeki bir ila üç yıl içinde grubun ilk olarak “Metaverse” için bir temel oluşturacağını söyledi. “Bu, yakın gelecekte bizim için karlı olacak bir yatırım değil.”

Facebook milyarlar kazanmaya devam ediyor

Reklam işi gelecekteki projeler için para sağlamaya devam ediyor. Üçüncü çeyrekte, reklam geliri yıldan yıla kabaca üçüncü bir artışla 28,3 milyar dolara ulaştı. Facebook, özellikle Apple’ın iPhone’da daha fazla gizlilik için yeni kuralları nedeniyle “rüzgarlardan” şikayet etti.

Yazdan bu yana, tüm uygulama geliştiricileri, reklam amacıyla farklı uygulamalar ve hizmetlerdeki etkinliklerini izlemek istiyorlarsa, iPhone kullanıcılarından açıkça izin istemek zorunda kaldılar. Anketlere göre, çoğu kullanıcı bunu reddediyor. Buna bağlı olarak, reklamcılık sektöründe önceki birçok iş modeli birbirine karışıyor. Facebook’a göre, reklamları kişiselleştirmek ve reklamverenlere reklamlarının verimliliği hakkında veri sağlamak daha zor hale geldi.

Geçtiğimiz çeyrekte toplam grup satışları açısından, Facebook artık analistlerin beklentilerini kaçırdı. Ortalama olarak 29.5 milyar dolar bekliyorlardı. Facebook yüzde 35 artışla 29 milyar dolara (yaklaşık 24,5 milyar euro) ulaşmayı başardı.

Ancak grup, hisse başına kazanç için piyasa tahminini aştı. Sonuç olarak, Facebook’un yıllık yüzde 17 artışla yaklaşık 9.2 milyar dolar kazanmasıydı.

Facebook’ta günlük aktif kullanıcı sayısı üç ay içinde 1,91’den 1,93 milyara yükseldi. Facebook grubundan en az bir uygulama – Instagram veya WhatsApp gibi – son zamanlarda her gün 2.81 milyar kullanıcıya erişti. İkinci çeyreğin sonunda 2,76 milyar oldu. (Andrej Sokolow, dpa)

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu