Ekonomi

Moda Endüstrisi ve Dijitalleşme: Salgın Berlin Moda Haftasını Nasıl Değiştirdi – Ekonomi

Reklam

Sokak giyimi highsnobiety için ticaret platformu, Moda Haftası’nda kimin iyi bir ruh halinde olduğunu en açık şekilde gösterir. Bir tişörtün arkasında büyük harflerle “Senato Ekonomi, Enerji ve Şirketler Departmanı” yazıyor. Kapüşonlu kazaklar ve bomber ceketin yanı sıra tişört 55 Euro’ya satılıyor – sınırlı ve bir gün sonra neredeyse tükendi.

Senato’nun mali desteği olmadan, bu tişörtler, Highsnobiety’nin moda festivali “Berlin, Berlin” ve muhtemelen tüm Moda Haftası var olmayacaktı. Senato Ekonomi Departmanı, Berlin moda endüstrisini 3,5 milyon avro ile destekliyor. Peki pandemi sürecinde giderek dijitalleşen bir sektör için Moda Haftası için tekrar yüz yüze buluşmak ne anlama geliyor?

Son dört günde Moda Haftası’nı ziyaret ettiğiniz her yerde, amaç her zaman modayı şehirde yeniden görünür kılmak olmuştur. Alıcılar ve basın için çok fazla değil, ideal olarak geçen yıl favori markalarına sadık kalan bir topluluk için. Her halükarda, bu günlerde şehirde klasik sipariş işi eksik. Sürdürülebilir moda için Neonyt ile birlikte büyük Premium ticaret fuarı yeni bir Moda Haftası kurmak üzere Frankfurt’a taşındığından beri tüketiciler ilgi odağı oldu.

Böyle bir olayın buna değeceğine dair güvence

Berlin, burada alıcılar ve esnaflarla büyük anlaşmalar yapan moda şirketleri için hiçbir zaman bilinmedi. Tasarımcılar, alıcılar ve işletme sahipleri yeni şeyler keşfetmek, fikir alışverişinde bulunmak ve gelecek sezonun havasına girmek için buraya geldiler. Olumlu şeyler satmak isteyen bir sektörde tamamen önemsiz değil. Şimdi Moda Haftası, esas olarak Berlin’in hala modayla ilgili olmasını ve böyle bir etkinliğin ticaret fuarları olmadan bile değerli olmasını sağlamaya hizmet ediyor.

[Wenn Sie alle aktuellen Entwicklungen zur Coronavirus-Pandemie live auf Ihr Handy haben wollen, empfehlen wir Ihnen unsere App, die Sie hier für Apple- und Android-Geräte herunterladen können.]

Lobi derneği Fashion Council Germany tarafından başlatılan “Studio2Retail” programının açılışında konseptin daha ilk akşam işe yaradığı görülüyor. Yaklaşık 100 Berlin moda mağazası, mağaza veya stüdyo ile etiketler söz konusudur. 14 tanesine gösteriler, sergiler ve pop-up mağazalar düzenlemeleri için toplam 81.000 Euro para ödülü verildi. En büyüğü Pazartesi akşamı Kurfürstendamm’da Ekonomik İşler Senatörü Ramona Pop tarafından açıldı. Moda Konseyi’nin 19 üyesinden moda, Cumartesi gününe kadar buradan satın alınabilir.

Birçok tasarımcı, pandeminin başlangıcından bu yana ilk kez sadece video anahtarı aracılığıyla değil, gerçek bir yerde bir araya geldi. Bu akşamın en önemli etkisi geçen yıl aşağı yukarı hayatta kaldığımıza ve Corona sonrası için planlarımız olduğuna dair birbirimize güvence verebilmemiz oldu. Özellikle birçok küçük marka, ilk kez dijital bir strateji hakkında yoğun bir şekilde düşünmek ve ürünlerini çevrimiçi satmak için zamanı kullandı.

Almstadtstraße yerine online mağaza

Bu konuda en başarılı olanlardan biri, pandemiden önce bile Heidi Klum’un Amerikan TV şovu “Making the Cut”ta aday olarak görünen ve en iyi ikinci tasarımcı seçilen Esther Perbandt. Perbandt, iş modelini elden geçirmek için ilk karantinayı kullandı. Bugün online mağazasında düzenli olarak yeni ürünler sunuyor, onlar hakkında hikayeler anlatıyor ve siyah tasarımlarını ABD’ye satıyor. Ve değil, bir buçuk yıl önce özellikle Mitte’deki Almstadtstrasse’deki dükkânında olduğu gibi.

Maskelerle çevrili: Berlin Moda Haftası, normalliği başka türlü örneklendirmeye çalışıyor.Kira Hofmann / dpa-Zentralbild / dpa

“Artık iyimserlik ruhunu desteklemek zorundasınız. Berlin moda endüstrisindeki çatışma gitti, çoğu şimdi toplu olarak düşünüyor ”diyor Berlin Tasarımcılar Derneği tasarımcısı ve yönetim kurulu üyesi Mira von der Osten. Ayrıca uzun vadede Senato’nun mali desteğine güvenilemeyeceğini de biliyor: “Seçim yılına girdik. Ancak birçok formatın Senato olmadan da devam etmesi muhtemel – çünkü bunlar endüstri için çalışıyor. ”

Von Ost ayrıca Cruba markası için yeni bir strateji düşünmek için de zaman harcadı: “Bundan önce, ağırlıklı olarak Auguststrasse’deki mağazamız üzerinden satış yapıyorduk. O kapandığında, çevrimiçi işimizi artırmak zorunda kaldık. “

“Önemli olan doğrudan ticarettir”

Mira von der Osten gibi, öncelikle sadık düzenli müşterileri aracılığıyla hayatta kalmayı başaran birçok kişi içindir. Ayrıca altyapıları yönetilebilir olduğu için. Bazı tasarımcılar ayrıca film veya tiyatro için kostümler tasarladılar, büyük moda şirketleri için yeni konseptler geliştirdiler veya bunları QVC gibi alışveriş kanallarında sattılar.

İş neredeyse hepsi için toplanıyor. Lala Berlin’den Leyla Piedayesh’te satışlar yıl boyunca yüzde 27 arttı. Berlin’in en büyük moda şirketlerinden birinin patronu için geçtiğimiz yıl perakende ortaklarına sadık kalmaya değer. Ödeme güçlüğü olsa veya daha az mal sipariş edilmiş olsa bile. Piedayesh, “Şu anda yine çok iyi satıyoruz, yapılacak çok şey olduğunu söyleyebilirsiniz” diyor.

Diğer birçok marka moda ticaretinin klasik yapısını terk etti. Üç yıldır perakendecilere satış yapmayan ve bunun yerine tamamen sosyal medyadaki topluluğuna güvenen tasarımcı Marina Hoermanseder gibi: “Alıcılar ne amacımı anladılar ne de duygularımı aktardılar. Benim için önemli olan doğrudan iş çünkü ben bir insan olarak bunu savunuyorum.”

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu