BerlinÖne Çıkanlar

“İhale bebek cildi” konusundaki anlaşmazlıkta erkekler için kötü kartlar

Reklam

Düsseldorf Bakım yağlarından saç şampuanına kadar bebek bakım ürünleri bir milyon dolarlık bir iştir ve bu konuda zorlu bir mücadeledir. Bakım ürünleri üreticisi Bübchen’in Nivea üreticisi Beiersdorf’a Düsseldorf bölge mahkemesinde dava açmasının sebeplerinden biri de muhtemelen budur. Suçlama: Beiersdorf’un, kendi Nivea Baby bakım serisi için Bübchen ürün tasarımını taklit ettiği ve bu nedenle “Hafif bebek cildi için” ifadesinin kullanılması da dahil olmak üzere rekabet yasasını ihlal ettiği söyleniyor. Ancak Çarşamba günü yapılan sözlü duruşmada Düsseldorf Bölge Mahkemesi, iddiaların meşruiyeti konusunda ciddi şüphelerin sinyalini verdi.

4. Ticari Konular Dairesi başkanı Elisabeth Stöve, mahkemenin ön değerlendirmesine göre, Beiersdorf’un bebek ürünlerinin görünümünün Bübchen tasarımından çok diğer Nivea ürünlerinin tasarımına dayandığını söyledi.

Bübchen Skincare GmbH, Beiersdorf’u birçok noktada Bübchen ürün tasarımını takip etmekle suçlamıştı. Bu, açık mavi biberon, üzerindeki lacivert şirket logosu ve hatta “Hassas bebek cildi için” ifadesinin kullanımı için geçerlidir. Bübchen patronu Martin Kemper, müzakere gününden önce şikayette bulundu: “Beiersdorf, Bübchen’in uzun yıllar boyunca geliştirdiği güven ve gelenek dernekleriyle kendisini süslüyor.”

Beiersdorf: Güçlü bir marka olarak Nivea, Bübchen’e yaslanmak zorunda değil

Beiersdorf mahkemede bu iddiaları kesin bir dille reddetti. Şirketin avukatı, güçlü bir marka olarak Nivea’nın Bübchen’e dayanmak zorunda olmadığını söyledi.

Ticaret Odası’nın üç hakimi de duruşmada Bübchen’in iddialarını temel noktalarda temelsiz bulduklarının sinyalini verdi. Bu, örneğin, ürünler için temel renk olarak gök mavisi seçimi için geçerlidir. Mahkeme başkanı, “Piyasa açık mavi bebek bakım ürünleriyle dolu” dedi. Burada rekabetçi bir özellik söz konusu olamaz.

Belki de bu, ürün üzerindeki koyu mavi şirket logosu için daha da geçerlidir. Bu da küçük çocuğun kendi kendine iddia edebileceği bir özellik değil. Aksine: ortalama bir tüketici, çok daha fazla bilinirliği nedeniyle koyu mavi bir logo söz konusu olduğunda Bübchen yerine Nivea markasını düşünecektir.

Yemek: Hassas bebek cildinin formülasyonu her yerde kullanılır

Mahkeme ön değerlendirmesinde, Beiersdorf’un Bübchen’in “Hafif bebek cildi için” sloganını kopyaladığı iddiasını da savunulamaz olarak değerlendirdi. Stöver, hassas bebek cildinin formülasyonunun bugün her yerde – rakipler ve aynı zamanda eczane zincirleri tarafından – kullanıldığını söyledi. Muhtemelen 1970’lerde Bübchen için rekabetçi bir özelliği olan bir tür ana motifti. Ancak bu durumda şirket, bu formülasyonun başkaları tarafından çok uzun süre kullanılmasına müsamaha göstermişti. Bu nedenle şirket bugün artık kendisi için talep edemez. Bugün sadece bir tür işlevsel tanım olarak hizmet ediyor. Mahkemenin nihai kararını 27 Ekim’de açıklaması bekleniyor.

Bübchen, marka kimliğini korumaya çalışırken münferit bir durum değildir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde üreticiler, ürünlerini kopyalanmaya karşı korumak için defalarca denediler, az çok başarılı oldular. Sadece birkaç hafta önce, en yüksek mahkeme, Lindt çikolatalı Paskalya tavşanının karakteristik altın tonunun o kadar iyi bilindiğine ve renginin ticari marka korumasına sahip olduğuna karar verdi. Çikolata üreticisi Ritter de BGH 2020 tarafından markaya özgü kare ambalajın ticari marka korumasına sahip olduğunu doğruladı.

Öte yandan şekerleme üreticisi Mars, Bounty çikolatasının şeklini bir ticari marka olarak koruma girişiminde bulunarak birkaç yıl önce Avrupa Adalet Divanı önünde başarısız oldu. AB yargıçlarının değerlendirmesine göre, çikolata, “genellikle çikolatalar için kullanılan diğer formlardan yeterince farklı değildi”.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu